Pertumbuhan Jumlah Langganan Lambat, Netflix Tetap Raih Peningkatan Laba

CALIFORNIA, inibalikpapan.com – Netflix melaporkan pertumbuhan jumlah langganan melambat drastis selama musim panas.

Dilansir dari Associated Press, fakta ini menjadi  pertanda bahwa keuntungan besar dari tindakan keras layanan streaming video tersebut terhadap pemirsa yang tidak membayar mulai berkurang.

Sebanyak 5,1 juta pelanggan yang bertambah di Netflix selama periode Juli-September menunjukkan penurunan sebesar 42 persen dari total yang diperoleh selama periode yang sama tahun lalu.

Meski begitu, pendapatan dan laba perusahaan meningkat lebih cepat daripada yang diproyeksikan analis, menurut FactSet Research.

Netflix mengakhiri bulan September dengan 282,7 juta pelanggan di seluruh dunia,  jauh lebih banyak daripada layanan streaming lainnya.

Perusahaan yang berkantor pusat di Los Gatos, California, ini memperoleh laba sebesar $2,36 miliar, atau $5,40 per saham.  Jumlah ini meningkat sebesar 41 persen dari periode yang sama tahun lalu.

Pendapatan naik 15 persen dari tahun lalu menjadi $9,82 miliar.

Manajemen Netflix memperkirakan pendapatan perusahaan akan naik pada kecepatan yang sama sebesar 15 persen dari tahun ke tahun selama periode Oktober-Desember.

Kinerja keuangan yang kuat pada kuartal terakhir ditambah dengan perkiraan yang optimistis menutupi kekhawatiran tentang melambatnya pertumbuhan pelanggan.

Harga saham Netflix melonjak hampir 4 persen dalam perdagangan yang diperpanjang setelah angka-angka tersebut keluar.  Lonjakan ini mengalami peningkatan lebih dari 40 persen dalam saham perusahaan sejauh tahun ini.

Netflix Rencana Percepat Jumlah Langganan

“Kami memiliki rencana untuk mempercepat kembali pertumbuhan langganan dan kami melaksanakan rencana itu,” kata salah satu CEO Netflix Ted Sarandos.

Perolehan pelanggan pada kuartal terakhir adalah yang terendah yang tercatat dalam periode tiga bulan sejak awal tahun lalu.  

Penurunan itu menunjukkan Netflix beralih ke fase baru setelah menuai manfaat dari larangan praktik berbagi kata sandi akun yang sempat marak.

Praktek ini memungkinkan sekitar 100 juta orang menonton layanan populernya tanpa membayarnya. Tindakan keras tersebut dipicu hilangnya pelanggan yang jarang terjadi akibat pandemi pada tahun 2022.

Namun, Netflix menambah 57 juta pelanggan dari Juni 2022 hingga Juni 2024, yakni lebih dari 7 juta per kuartal.

Sementara banyak pesaing industrinya telah berjuang karena rumah tangga mengekang pengeluaran diskresioner mereka.

Keunggulan Netflix Dibandingkan Layanan Kompetitor

Faktor pendorong keuntungan Netflix adalah versi langganan yang murah yang menyertakan iklan untuk pertama kalinya dalam sejarahnya.

Perusahaan tersebut masih hanya mendapatkan sebagian kecil dari pendapatannya dari dorongan iklan yang telah berlangsung selama 2 tahun.

Tetapi Netflix mengintensifkan fokusnya pada segmen bisnisnya tersebut untuk membantu meningkatkan keuntungannya.

Co-CEO Netflix Greg Peters memperkirakan penjualan iklan perusahaan akan berlipat ganda selama tahun depan.

“Kami memiliki banyak pekerjaan di depan kami,” kata Peters.  Namun, ia memperkirakan upaya Netflix dalam bidang iklan pada akhirnya akan terbukti sama suksesnya dengan tindakan kerasnya baru-baru ini terhadap berbagi kata sandi.

Meskipun  terkesan dengan sebagian besar laporan Netflix, analis Forrester Research Mike Proulx menyebut perlambatan jumlah langganan sebagai hal yang memprihatinkan.

Terutama di AS, tempat perusahaan tersebut merasa semakin sulit untuk menarik lebih banyak pemirsa.

“Itulah sebabnya percepatan pertumbuhan melalui iklan menjadi sangat penting bagi strategi Netflix ke depannya,” kata Proulx.

Sebagai bagian dari evolusinya, Netflix semakin melengkapi jajaran serial TV dan film bernaskahnya dengan program langsung.

Contohnya seperti tontonan Hari Buruh yang menampilkan pelahap terkenal Joey Chestnut yang memecahkan rekor dunia karena melahap hot dog dalam pertarungan dengan musuh bebuyutannya Takeru Kobayashi.

Netflix akan mencoba menarik lebih banyak jumlah langganan selama kuartal saat ini.

Salah satunya adalah pertarungan pada tanggal 15 November yang mempertemukan mantan juara kelas berat Mike Tyson melawan Jake Paul.

Selain itu dua pertandingan National Football League pada Hari Natal mendatang juga menjadi andalan Netflix menambah jumlah langganan.